Les Marques de carrelages espagnols et italiens que nous proposons

L' importance du secteur du carrelage en Espagne

TERRIER Delphine
Posted on: 06/02/2023

Le carrelage espagnol : une tradition ancienne

90 % de la production espagnole est concentrée dans la province de Castellón. Il y a plusieurs raisons à cela : la composition chimique particulière de ses argiles, la vocation exportatrice traditionnelle des entrepreneurs de la région dans des secteurs tels que les agrumes, la proximité du port de Castellón et de Valence et le fait que, à la suite de différentes reconversions sans aide, des usines ont été construites avec des processus entièrement automatisés. Tout cela signifie que le secteur connaît actuellement un taux de croissance de 6 %, après des années de croissance plus lente.

L’évolution de l’industrie du carrelage 

En 2008, en raison de la crise que traverse le pays, un effort a été fait pour fermer les petites usines, ainsi qu'un processus de regroupement des petites entreprises, ce qui a entraîné la disparition de certaines industries qui n'étaient pas compétitives, principalement en raison de leur taille et de leur niveau d'endettement élevé.

Le principal concurrent européen fabricant de carrelage est l’Italie.

Ayant un quota d'exportation similaire à l’Espagne, et produisant en plus petites quantités, le prix de vente moyen du produit fini est de 13,10 euros par m2 pour le produit italien, contre 6,90 euros par m2 pour le produit espagnol. Cela est dû à la capacité des fabricants italiens à savoir comment commercialiser et ajouter de la valeur à un même produit, sur la base du célèbre modèle italien de vente de produits exclusifs de design et de mode.

Le leadership incontestable de l’Espagne

L'Espagne est le troisième producteur mondial de carrelage derrière la Chine et le Brésil, mais dans le classement des exportations, elle est à nouveau en troisième position, cette fois derrière la Chine et l'Italie.

La Chine: faible qualité et peu écolos question transports

La Chine représente 30 % des exportations, principalement vers les pays voisins, avec des produits de faible qualité, dans des régions où les maisons construites sont laissées inachevées et où c'est l'acheteur final qui décide du produit à utiliser.

Les produits chinois sont fabriqués dans le sud-est du pays, principalement dans la région de Foshan, où se trouvent plus de 3 000 usines et où sont fabriqués environ 25 % de la production totale mondiale.

Cependant, les produits chinois ne sont pas compétitifs à armes égales en raison du dumping des prix, de la surproduction et du manque de qualité.

La péninsule ibérique spécialiste mondiale des carreaux

L'Espagne exporte ses produits dans le monde entier, les principaux clients étant les États-Unis, la France, l'Arabie Saoudite, l'Allemagne et Hong Kong, en adaptant les produits aux goûts locaux. Toutefois, 40 % des exportations sont destinées aux pays de l'Union européenne.

C'est sur ce marché que les Espagnols sont en concurrence avec les produits italiens. 85 % des ventes espagnoles concernent la production de pâtes rouges, alors que la production italienne est constituée de pâtes blanches,  (liens)  ce qui signifie que même si elles sont de même qualité, elles atteignent des prix de vente plus élevés.

Le carrelage indispensable dans nos habitations

Les carreaux de céramique sont principalement utilisés dans les salles de bains et les cuisines. La disparition de la baignoire au profit du bac à douche et les cuisines ouvertes et plus spacieuses contribuent à vendre un peu plus le produit. 

Le produit chinois entre aussi lentement en Europe, avec une qualité moindre et des formats plus petits, mais des prix plus avantageux, avec lesquels l’Espagne rivalise en matière de design et de grands formats.

L'industrie de la céramique en Espagne génère 18 000 emplois directs et environ 5 000 emplois indirects. Il existe 208 centres de production, dont 167 sont situés à Castellón.

Quelques grandes marques de carrelage sur la province de Castellon

Parmi les entreprises les plus importantes, celle qui produit le plus de m2 de carreaux est le groupe Pamesa, bien qu'en termes de ventes, Porcelanosa et ses filiales aient le chiffre d'affaires le plus élevé.

Cette entreprise a pu disposer d'une large gamme de produits et a ouvert son propre réseau national et international de magasins, ce qui lui a permis de vendre à des prix plus élevés, d'être plus proche du client final, en sautant les intermédiaires, et d'être une marque connue pour sa qualité. Le chiffre d'affaires du groupe est proche de 800 millions d'euros, contre 450 millions d'euros pour Pamesa.

Il existe de nombreuses autres entreprises dont le chiffre d'affaires est important, comme Argenta, Keraben, Saloni, Aparici, Cifre ou Grespania.

Indépendamment de la fabrication de céramique, il existe dans la province de Castellón des groupes de fournisseurs de l'industrie céramique, qui sont des producteurs d'encres et de produits pour le revêtement de carreaux. Le plus important est le groupe Torrecid, qui réalise un chiffre d'affaires de 660 millions d'euros grâce à la vente de ses produits, et prévoit une croissance à deux chiffres en raison de la qualité et de la demande de ses produits, qui permettent des créations de carrelage imitant le bois, le marbre, l'or, les oxydes ou les matériaux vieillis. Elle détient une part de 8 % du marché mondial et a ouvert des usines d'expansion, ainsi qu'à Castellón, en Italie, au Portugal, en Asie et au Brésil.

Ses concurrents sont Esmalglass, deux fois plus petit que Torrecid, et Ferro, une filiale de sa société mère américaine, qui réalise un chiffre d'affaires mondial de plus d'un milliard d'euros.

De notre point de vue, les Espagnols sont les #1.

En résumé, dans un marché compétitif, l'Espagne occupe une position magnifique, dans toutes ses modalités de production, en fabriquant des produits allant de l'utilisation des murs et des sols à la fabrication de pièces pour les façades ventilées des bâtiments. L’Espagne produit des carrelages en pâte rouge et blanche, et bénéficie d'un support en argile de qualité et de fournisseurs exceptionnels pour les émaux, dans le cadre de processus de production avancés et automatisés, et d'une logistique proche pour l'exportation, sans négliger le marché intérieur.

L’Espagne, est le pays du carrelage par excellence avec une qualité inégalée, des prix compétitifs et une innovation en termes de design sans précédent.

C'est un secteur qui a discrètement progressé en période difficile.